Los Silver Surfers: mayores de 55 años en la red

30 de Julio de 2007

El 23 de julio, el European Interactive Advertising Association (EIAA) publicó su encuesta sobre los mayores de 55 años en la red, y el uso que tienen de la herramienta Internet.

Revelan que hoy en día el 68% de todos los usuarios europeos de Internet mayores de 55 años se conectan a través de una conexión ADSL. Esta nueva tendencia entre los “surfistas de plata” (silver surfers) implica mayores cambios en las formas que tiene esta generación de comunicar y de disfrutar de su tiempo libre.

La encuesta muestra que esta generación pasa una media de 8,8 horas semanales conectada en la red y el 78% de este tiempo se debe a razones personales y no laborales.

La Internet se está haciendo una herramienta de comunicación central para esta generación que está desarrollando un mayor compromiso con los contenidos online: por ejemplo, el 17% de estos surfistas de platas visitan regularmente los fórums que alberga la web.

El reporte también demuestra que las redes sociales a través de Internet ya no son dominio exclusivo de los jóvenes: el 18% de mayores de 55 años visitan por lo menos una vez al mes páginas como MySpace o Bebo, mientras las personas entre 16-34 años representan el 28% de las visitas.

Así mismo, los mayores empiezan a utilizar como sustituto otros soportes tecnológicos: un 14% realiza llamadas telefónicas por Internet; un 21% escucha la radio; un 7% ha bajado programas de televisión y películas mientras otro 7% disfrutan de juegos online.

Las páginas más populares entre este grupo de usuarios son las páginas de viajes y de vacaciones, consecuencia directa del aumento del tiempo libre y del poder adquisitivo de las personas mayores. El 60% visita páginas de viajes y otro 55% las de vacaciones, mientras un 47% ya ha comprado billetes de viaje online.

Por otro lado, el uso de buscadores, la lectura de sus emails y la consulta de la prensa ya son hábitos diarias para los Silver Surfers.

El éxito del web 2.0 entre las personas mayores se debe mayoritariamente a la increíble capacidad de la red para proveer de inmediato lo que necesitan además de permitirles ahorrar tiempo.

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Por Antoine.

Fuente: European Interactive Advertising Association

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